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户外露营在海外尤其是西方发达国家历史悠久，家庭普及率和渗透率高，刚需属性强，超过五分之一的美国人会参与露营活动。
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市场分析
全球露营产品市场规模迅速增长，2023年，露营装备的市场规模为150. 1425亿美元。北美 、欧洲及亚太地区为三大主流市场北美为当前全球最大的露营产品市场，欧洲市场会在未来8年内继续增长，亚太市场存在大量潜在消费者。中东及非洲地区份额虽低，但增长最快。
全球互联网普及率和智能手机使用率持续增长，人们逐渐养成线上购物习惯。在线预订平台和移动应用程序为露营者提供方便的预订、规划和导航工具。社交媒体和旅行博客的流行也为露营目的地的推广提供了新的渠道。一站式解决方案的推广更优化了消费者的购物体验。
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消费者洞察
2021年北美露营参与者中，千禧一代占比高达40%，较五年前增长了6%。自2017年起，北美Z世代露营爱好者逐年增长，截止到2021年，成为涨幅最大的露营群体。截止2021年，构成年轻主力的千禧一代与Z世代的露营者总占比从2015年的34%增长到了53%，已超露营总人群的一半。
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消费趋势
热卖品类
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出海案例
挪客NatureHike提出“让户外成为一种生活方式”的理念强调打造“ultimate experience”，即“体验无止境”挪客品牌出海的成功在于它懂得全球化布局+线上线下运作，开展差异化运营，主要通过海外独立站及跨境电商平台（亚马逊、速卖通）进行线上销售，辅助社交媒体营销及网红合作，成为妥妥的跨境大卖，每年销售额增长超过40%，从站内加大推广、站外社交平台多方触达。
“轻量化与时尚化”市场趋势：户外露营在欧美、日本、韩国、东南亚、中东等多国流行，专业户外爱好者居多，更加看重产品专业度、质量、重量、收纳等方面。
牧高笛积极全球战略布局，目前已拥有越南、孟加拉两个海外生产基地，并积极开拓新市场完善全球销售网络，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场，成为出海品牌的代表。
品牌业务面向国内市场，孵化出大牧、小牧、山系服装三个品牌，主品牌大牧源于 2003 年的“冷山”帐篷，主打户外露营帐篷与装备，产品涵盖了高海拔露营、徒步露营、公园休闲露营、旅游露营等场景。
牧高笛的独立站以品牌“质感”从视觉上抢占用户心智，有条理的主页栏目划分，轮播位极具场景感产品系列宣传图，都能从视觉效果上提升消费者对陌生品牌的好感。
产品细节+场景重现，满足消费者对产品使用场景的想象空间。另外在产品详情页显示“过去XX小时的售卖数量及浏览量”，向消费者展示该产品的欢迎度，提升转化率。
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